Lacoste – לקוסט

Lacoste - לקוסטלקוסט הינו אחד מבתי אופנה הידועים והמכובדים בצרפת. התנין הירוק הקטן, סמל החברה מוכר כמעט לכולם.

כיום הביקוש למותג לקוסט לא רק שלא ירד אלא גם עלה.

תחת המותג של התאגיד הענק הזה כיום מיוצרים אביזרי ספורט רבים, בגדים, בשמים ומוצרים אחרים כאשר כולם נהנים מביקוש רב ברחבי התבל. אז בזכות מי כל זה נוצר?

מקים בית האופנה היה רנה לקוסט, טניסאי ידוע, “גיבור” צרפת. במדינה שלו הוא זוכה למעמד של כוכב כמו לצורך השוואה פלה בברזיל.

רנה לקוסט הביא את צרפת להישג חסר תקדים- זכייה בגביע הדיוויס. האגדה מספרת כי כפרס על הזכייה, המאמן של נבחרת צרפת קנה לרנה מזוודה עשויה מעור תנין. זאת הסיבה מדוע זכה לקוסט לכינוי “התנין”.

הספורטאי הכישרוני לא נעלב מההשוואה לתנין ולהפך החליט לתמוך ברעיון. במשחקו הבא הוא הופיע על המגרש בחולצת פולו שעליה תפור תנין קטן שבעתיד נהיה לסמל של הטניסאי ושל התאגיד.

בתחילת שנות השלושים של המאה הקודם, בשנת 1933 ליתר הדיוק, יחד עם בעלי מפעל טקסטיל ששמו אנדרה ז’ילייה לקוט פותח חברה קטנה שמתמחה בבגדי ספורט אינטליגנטי- גולף,טניס ויאכטינג.

היתרון של מוצרי חולצות פולו, סריגים וחולצות מכופתרות היה בכך שכל המוצרים היו מעוצבים עם לוגו של תנין שהיה תפור בעבודת יד. המוצרים בעלי לוגו של גיבור צרפת נחטפו מדוכני החנויות. כעבר זמן מסוים המוצרים הנוחים ובעלי סגנון זכו להכרה גם בקרב חובבי אופנה ממדינות אחרות.

יחד עם זאת, לקוסט לא הסתפק רק בייצור בגדי ספורט שגם עכשיו זוכים לביקוש רב, לקוסט גם פיתח דגמים חדשים של מחבטי טניס, מכשירי כושר וחידושים נוספים אשר תרמו לפיתוח הספורט האהוב עליו. בנוסף לכל אלו, לקראת שנות השבעים יצא לאור הבושם הראשון מבית לקוסט וגם הוא מיד מצא את מעריציו.

בית אופנה לקוסט התפתח והגיע למימדי ענק. נציגויות ומפעלים שלו נמצאים במדינות שונות כולל איטליה,ספרד וישראל ומספר כולל של חנויות בעולם הגיע כבר לאלפיים.

כיום הודות לקריסטוף למר שהינו המנהל הקריאטיבי החדש של בית האופנה, חברת לקוסט מנסה לצאת לדרך חדשה. כדי לקדם את התהליך, אפילו הסמל הנצחי, התנין הירוק שינה את הצבע לאפור כסף.

האופנה של לקוסט

נדמה שחברת לקוסט, אחת החברות הבולטות ביותר בעולם אופנת היומיום כיום, שולחת את ידיה בכל. החברה שהוקמה בצרפת על ידי הטניסאי רנה לקוסט הייתה מאז שהוקמה אחת החברות המובילות ביותר בתחום לבוש הספורט והיום אפשר להנות גם ממוצרים כמו שעונים, בשמים ותיקים של החברה. מי שלא בטוח שהוא מכיר את חברת Lacoste צריך רק להיזכר מתי בפעם האחרונה נחת על החולצה שלו תנין קטן וירוק, רקום על החזה. רובנו נהננו בשלב זה או אחר של החיים מנוכחותו של התנין של לקוסט וכנראה שהוא אחת הסיבות שהמותג הזה מצליח כל כך בעולם בכלל ובישראל בפרט.

להסתכל לתנין בעיניים

חברת לקוסט היא אחת החברות המובילות היום בעיצוב וייצור של פריטי לבוש שמתאימים גם לגברים וגם לנשים שמחבבים מראה ספורטיבי אבל אלגנטי. הייחוד של החברה הוא ביכולת שלה להביא לכל שוק פריטי לבוש איכותיים אך לבישים מאד כמו חולצות ספורט בסגנון פולו, מכנסיים נוחות, אקססוריז כמו שעונים ותיקים ומוצרי בישום לגברים ולנשים. למרות שהמותג של Lacoste נחשב למותג יוקרתי מאד, הוא עדיין נגיש להרבה מאד אנשים שרוצים אופנת יומיום איכותית במחיר שפוי. לצד כל המוצרים היוקרתיים המוכרים התחילה לקוסט בשנים האחרונות לשווק גם מוצרי הנעלה ואפילו כפכפי אצבע מעוצבים לנשים שהפכו אהובים במיוחד על הנשים בישראל, בזכות העמידות שלהם וגם הנוחות.

הקסם של Lacoste

דבר נוסף שמייחד את חברת לקוסט היא העובדה שהיא משווקת בהרבה מאד חנויות בישראל. אם זאת חשוב מאד לדעת שישנן רק חנויות מעטות שמביאות את הקולקציות של Lacoste  במלואן באופן קבוע ומכלילות בתצוגה גם שעונים ועוד אקססוריז מוכרים. הנגישות הזו היא עוד תכונה שהופכת את המותג לקוסט למותג פופולרי בקרב הישראלים, בין אם אתה איש עסקים שמחפש לבוש לשעות הפנאי שעדיין איכותי ואלגנטי ובין אם אתה גולש פרוע בחופי תל אביב שאוהב להתלבש בסטייל. הבגדים של המותג מתאימים גם לנסיעות ארוכות וקצרות, לאירועי ספורט ואפילו לאירועים חגיגיים, כשלובשים את החולצות הקלאסיות של לקוסט מתחת לחליפה מחוייטת או עם ג’קט איכותי.

ספורט ואיכות משתלבים ביחד

הקסם האמיתי של Lacoste טמון בעובדה שמדובר במיזם אופנתי שכולל את השידוך המושלם בין תחושת חופש ספורטיבית להקפדה על איכות בעיצוב, בבדים ובאקססוריז. היום כל מי שאוהב אופנה ספורטיבית חייב לעצמו ביקור בחנויות שמוכרות את מוצרי לקוסט ואם הוא מעולם לא קנה אותם לפני כן הוא צפוי להיות מופתע מההבדל בין מוצרי המותג לבין מוצרים של מותגים אחרים. יש סיבה שלקוסט נשארה פופולרית כל כך בקרב אנשים רבים במהלך השנים – זהו השידוך המושלם בין תחושה של חופש יוקרתי, איכות בביצוע ומגוון רחב של מוצרים. ואסור כמובן לשכוח את התנין החביב על כולנו.