הדרך הנכונה לקניית מותגים

כל שיטוט בקניון מגלה לנו עד כמה אנחנו מכורים לקניית מותגים. מחנויות ביגוד והנעלה ועד לקפה הממותג מהרשת החביבה עלינו ואפילו הסופגניה ממאפיית המותג השכונתית, כולנו רוצים מותגים והסיבות לכך ממשיכות לעניין את כל מי שעושה מחקרים לגבי הרגלי קניות של הצרכן הממוצע בשנות האלפיים. הסיבה לאהבה שלנו למותגים היא קודם כל ההרגשה הטובה שקניית מותג יוקרה עושה לנו. כאשר אנחנו בוחרים מותג בצורה הנכונה אנחנו מרגישים שעשינו רכישה ממקום מוכר, שבו, ככה נדמה לנו, מכירים גם אותנו. אנחנו בונים על האיכות של המותג, על ההיסטוריה שלו ולא יכולים להתחמק מקמפיינים שמוכרים לנו כל עונה את המוצרים שלו. החשיפה הזו גורמת לנו להתאהב ולא לוותר על המותג הנחשק עלינו גם אם הוא יקר יותר מאחרים.

איך בוחרים מותגים?

שאלת השאלות בכל סוג של קנייה היא איך לבחור את המותג הנכון. עולם של מותגים הוא עולם של פרסום, חנויות מעוצבות, כללי התנהגות שונים בכל חנות וחנות ומגוון רחב של סחורה שמאפיינת את המותג ומדברת אלינו דרך החלונות והמבצעים. מותגים נכונים בוחרים לפי ביקוש – אם אנחנו משתמשים בחולצות מסוימות שנוח לנו ללבוש אותן ביומיום וגורמות לנו לקבל מחמאות, כנראה שמצאנו מותג נכון לחולצות. אם אנחנו נהנים מהקפה של הבוקר שמציע לנו בית קפה של רשת ממותגת, כנראה שמגוון מותגים אחרים שמציעים לנו קפה איכותי לא מתאימים לנו כמו המותג הזה. הביקוש האישי שלנו הוא מה שקובע.

מותג זה יקר?

אם אנחנו מתייחסים לעולם הביגוד, שם המיתוג שולט, חשוב לדעת כי מותגים לא חייבים להיות יקרים יותר מביגוד רגיל. היום אפשר למצוא דווקא בחנויות מותגים הרבה מאד שמות מוכרים ויוקרתיים אבל העובדה שמדובר בחנות מותג גורמת לנו להנות ממבצעים נוחים ומהנחות מסודרות במהלך כל ימות השנה בעוד שבחנויות רגילות שלא מוכרות בגדים של מותג קשה לנו לעקוב אחר המבצעים וההנחות הקבועות. לפעמים בגדים של מותג יכולים להחזיק מעמד זמן רב יותר מבגדים רגילים ולכן לפעמים מדובר דווקא ברכישה חסכונית מאד. מכנסיים של מותגים יכולות להחזיק שנים בגלל איכות הבד והתפירה, בעוד מכנסיים פשוטות יכולות להיהרס אחרי כמה חודשים.

החוקים לקניית בגדי מותג

כשאנחנו קונים בגדי מותגים אנחנו צריכים לבדוק שמדובר במותג איכותי שידוע בסחורה טובה שמחזיקה מעמד. חשוב לבחור מותג שמשתמש בבדים נעימים ונוחים ורצוי שיאפשר מבצעים שונים במהלך כל ימות השנה. חשוב לזכור שקניית מותגים אפשרית גם במסגרת של אאוטלט שם אפשר להנות מהרבה מאד בגדי מותג מבלי להוציא הון תועפות. כמו שאמרנו בהתחלה, כל טיול בקניון יגלה לנו שאנחנו חיים בעידן של מותגים וכל אחד מאיתנו יכול למצוא את המותג המועדף עליו. אם זאת, אסור לשכוח לרענן לפעמים את המדפים עם מותג חדש שאולי יהפוך למותג האהוב עלינו.